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后疫情時代，口罩企業的危與機

日期:2021-08-13

疫情環境下，口罩、酒精、消毒液等防護用品已成為日常安全感來源之一。回顧2020年春節期間，武漢疫情全面爆發，國內迎來超強管控，除基礎生活物資外，口罩從非必備常態的產品轉變為必備的臨時防護用品。

（圖表來源：艾媒咨詢）

在此期間，全國各地有條件的企業為響應國家疫情防控的呼吁，紛紛擴產轉產口罩，填補了短期內口罩供應的部分缺口。
企查查數據顯示，截至今年的8月1日，全國共新增48萬家口罩相關企業，其中狀態為在業、存續的有44.4萬家。2020年全年共注冊18.2萬家，同比增長607.7%，為過去十年最高。2021年上半年新增10.7萬家，也就是說上半年平均每天新增口罩企業約590家。

2020年4月，國內基本復工的狀態下口罩相關企業注冊量出現井噴式增長。

但在現今產能恢復，疫情防控工作穩步推進的前提下，市場需求已得到滿足，疫情期間臨時增設的中低端口罩生產流水線，將面臨閑置或處置的風險。

嚴峻現狀

一、原材料價格差、時間差、整體利潤下降新冠肺炎疫情防控期間，口罩機從最初的20萬元/臺，一路漲至50萬-100多萬元/臺不等，個別甚至漲至200萬元/臺。熔噴布從10萬元/噸一路漲至75萬元/噸。相較于原先就有口罩生產線的公司而言，半路轉產或突然加入口罩行業的公司在成本上投入更多。

此外，時間周期上，一臺新的口罩機從生產到到貨使用周期大約為2個月，在此期間隨著國內疫情形勢逐漸穩定，口罩需求逐步得到滿足，價格逐漸降溫，口罩行業競爭也更為激烈。目前淘寶上，一次性防護口罩單價已低至0.2元，甚至更低，相比最高峰每片2-3元的單價，整體利潤斷崖式下降。
二、產能過剩、滯銷、庫存積壓疫情期間大量囤積的原材料與設備對資金成本占用較大，并且疫情爆發初期，中國民眾對口罩的需求僅以“安全、技術指標合規”為主，以至于大多口罩僅達到了國家標準的基本質量及技術要求，當質量與使用體驗更占優勢的產品出現時，此類中低端產品會迅速被消費者所淘汰，從而發生滯銷與庫存積壓情況，對企業正常周轉造成威脅。

（圖表來源：艾媒咨詢）

三、規范條例更為具體，專業要求變高由于口罩對于疫情防護的重要作用，國家對口罩行業的監管也更為嚴格。

2021年8月8日，上海市市場監管局發布消息稱，在該局指導下，上海紡織協會、上海市工商聯紡織服裝商會組織制定了《一次性非醫用平面口罩》團體標準，并已正式發布。

2020年5月6日，國家市場監督管理總局（標準委）正式發布GB/T38880-2020《兒童口罩技術規范》。》推薦性國家標準規定了適用于6歲至14歲兒童用口罩的基本要求、外觀質量和測試方法，同時提出了19項主要性能指標。
四、品牌產品市場份額占主導地位由于品牌供應鏈體系更加完整，質量控制、銷售渠道以及價格策略更為穩定，在口罩基礎需求能夠得到滿足的條件下，大多數消費者更傾向選擇品牌產品。

雖然國內生產口罩的廠商眾多，但具有影響力的口罩品牌卻很少。長期以來，國內口罩市場被外國的品牌占領了大部分的市場份額。相關報告顯示，口罩品牌前三名依次分別是3M、綠盾、霍尼韋爾。不管從銷量或是品牌口碑來看，來自美國的3M無疑是該領域的領跑者。

（圖片來源：品牌網）

五、口罩納入國家集采，利潤再壓縮口罩等低值耗材被納入國家省級集中采購物資范圍，統一招標的壓力進一步壓縮了口罩企業的利潤空間。

（圖片來源：浙江政府采購網）

困頓中的口罩企業如何逆風翻盤？

1、優化產業結構，通過貿易出口消化產能口罩這種多環節生產且各環節生產工藝技術、生產要求不盡相同的產業，應當在生產環節優化產業結構，提升行業整體產出質量和效益。同時在銷售環節，應當加大出口，釋放產能，推動中國口罩產品成為世界口罩產品的主要供給者。

2、加大研發投入，建立產業生態體系隨著口罩行業規模的逐漸擴大，僅依靠勞動生產而缺乏核心技術的企業，經營效益將會趨向下滑;行業巨大的生存壓力通過淘汰低價值企業、倒逼主流企業加大研發投入來優化企業質量。只有洞悉市場深層需求，加強在產品生產技術、應用以及管理等方面的創新，尋求差異化發展，才能切實提升口罩企業的競爭力水平。

3、專業化、品牌化發展，注重消費者體驗打造專業化品牌化形象，通過優質的產品體驗建立用戶信任，提高用戶黏性。

市場建立于良性的供求關系之上，疫情讓口罩行業一躍成為了市場的寵兒、資本的焦點，這既給了口罩行業機遇，也來帶了更多挑戰。隨著人們防護意識的加強，諸如口罩、一次性手套等醫療防護用品在零售行業的占比會逐漸增大，若想能持續保持強而有力的競爭力，除了抓住發展的時機，還需不斷完善自身，與時俱進，適應市場，服務于消費者。

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