4月7日，抖音電商發布了關于新增《【醫療器械】品類管理規范》的公示通知，公示期為2022年4月7日-14日。沒錯，抖音也開始賣醫療器械了！

近年來，短視頻不斷打破大眾認知邊界成為當之無愧的流量王者，而抖音則是王者頭上的桂冠，令人無法忽視 。

據相關數據，2021第三季度抖音月活均值達到6.3億人，并且銷售成交量已破萬億大關，在這個國民級平臺上人們能夠輕而易舉完成獲取信息、消費的流程。這對于醫療器械行業來說，同樣具有非常大的吸引力。

據公示了解，本次抖音電商平臺將此前歸納在“美妝”、“個護家清”、“智能家居”、“滋補保健”行業中的醫療器械商品進行了整合，成為了新的“保健/護理/理療器械”一級類目。

規則正式確定后，在抖音上架的相關醫療器械產品將在“保健/護理/理療器械”一級類目下進行公布。

值得關注的是，本次公布的【醫療器械】品類中，還新增了“衛生/傷口/醫用敷料”類目，以及新增“體外檢測”類目。

也就是說，相關醫療器械產品后續將可以在抖音電商進行銷售。并且，結合目前爆火的抗原檢測試劑，不知道后續是否會有相關抗原試劑廠家入駐抖音，值得期待！

根據抖音電商規則，醫療器械類商品都屬于定向準入，即商家自主提交入駐申請，在平臺審查許可后才許可其經營。

目前可以入駐抖音平臺銷售的醫療器械有42種產品，包括體外檢測產品、霧化器、呼吸機、制氧機、口罩、輪椅等。

其中，衛生/傷口/醫用敷料同時實行類目定準，即定向邀約部分商家，并在審查許可后才許可其經營。

而體外檢測產品為品牌定準類目，目前僅接受平臺邀請的特定品牌商家入駐，其他商家暫不接受入駐。

對于是否可以達人直播帶貨？

目前僅允許在商品櫥窗、抖音商城等貨架形式進行售賣，尚不允許商家、達人以直播、短視頻形式進行推廣。

近年來，隨著互聯網醫療領域的迅猛發展及相關政策利好和社會生活環境的影響，不少醫藥企業仿佛著了魔一般都想把產品搬到網上賣。同時，網絡銷售醫療器械也成為各家互聯網巨頭爭奪的下一個利潤增長點。

就目前而言，美團、餓了么主要是將線下醫療器械專賣店搬到線上；阿里巴巴為醫療器械企業開通線上旗艦店；京東健康則以自營模式為主，同時還兼顧面向醫療機構的采購批發業務，直播帶貨產品包括價格近百萬的超聲、CT等高端醫療設備。

據健識局報道了解，僅2021年，全國進行醫療器械網絡銷售的備案數量從2萬個飆升到7.3萬個。第三方醫療器械的網絡平臺備案數量也從2020年的209個，躍升到347個，增長率是近兩年之最。

另外，根據米內網的數據，2018年時網絡銷售就已經占到整個醫療器械零售市場的7成。2020年醫療器械線下實體藥店銷售額逼近300億元，可以推算出，2020年網上醫療器械銷售規模在1000億元以上。

顯然，醫療器械網絡銷售，已大勢所趨！而抖音作為短視頻王者，終究避不開線上銷售醫療器械這個“蜜罐子”。不過，市場雖然火爆，國家相關的監管行動也在不斷升級。

據了解，去年一年的時間里，京東健康內部僅針對醫療器械的巡查就超過600批次，主動上報違法線索數十條，配合國家的打擊行動。并強調，未來還會加強自查投入，重點排查平臺醫療器械網銷商家有關虛假、違規宣傳以及超范圍經營等問題。

去年年底，國家藥監局還邀請京東健康、阿里巴巴、美團三家電商巨頭座談，參加“醫療器械網絡銷售監管工作交流會”，對落實平臺監管責任做匯報。可以預見，伴隨著醫療器械網絡銷售的火熱，各大電商平臺也正在成為藥監局的重點關注對象，面臨愈加嚴格的監管挑戰。

抖音現在雖然還沒完全放開線上醫療器械銷售入口，但以其流量規模，風險與利益并存。